So kann die moderne, junge Frau von heute, auch ohne klare Familien- oder Zukunftspläne, ruhig mal auch eine solche Versicherung abschliessen und bereits für ihre persönliche Altersvorsorge sparen – was übrigens auch die Männer tun – mit der Gewissheit, diese jederzeit an ihre jeweilige Lebenssituation anpassen zu können. Die jahrelange Verzinsung und die Weiterführung des Sparprozesses wie auch die Invalidenrente schützen die Frau wirksam vor finanziellen Risiken und Überraschungen, die das Leben manchmal bereit hält. Vermögenswerte, die bereits angespart worden sind, können jederzeit in PrimaDonna eingebaut und ebenfalls für das Alter verwendet werden.
PrimaDonna: Ein Vorsorgemodell, das sich jede Frau leisten kann. Eine individuelle und flexible Vorsorgelösung, die sich den Lebensumständen der Frauen anpasst – und das alles ohne Verlustrisiko, mit garantierten Prämien und garantierten Verzinsungen. Frauen, die sich bereits in jungen Jahren für PrimaDonna entschliessen, nehmen ihre Vorsorge von Anfang an in ihre eigene Hand. PAX Lebensversicherungsgesellschaft, Travex VersicherungsTreuhand AG und frauenvorsorge haben verstanden, was Frauen wollen!

Nähere Informationen und eine Beratung „von Frau zu Frau“ erhalten Sie bei frauenvorsorge unter:
Telefon 031 781 35 65 oder schreiben Sie eine Mail an:
info@myprimadonna.ch
www.myprimadonna.ch

Alle reden und schreiben über die Gleichstellung von Frau und Mann. Zwar wurde vieles bewegt und verändert, die Gleichstellung steht zwar in der Verfassung,  aber ausgelebt wird sie nur bedingt. Immer noch erhalten nicht alle Frauen für die gleiche Arbeit denselben Lohn wie die Männer. Immer noch sind die Karrierechancen für Frauen nicht ganz gleich wie bei den Männern. Papier ist geduldig. Auf dem Papier ist es einfach zu sagen: schaut doch her, es ist so!

Tatsächlich ist es aber für Frauen schwieriger Karriere zu machen. Damit meine ich nicht unbedingt Karriere im Sinne von: die Geschäftsleitung einer Firma zu übernehmen oder in den Vorstand eines Unternehmens gewählt zu werden, sondern einfach den gewählten Beruf erfolgreich weiterverfolgen zu können mit allen dazugehörenden Beförderungen und Lohnerhöhungen.

Frauen unterbrechen oft ihre berufliche Karriere aus familiären Gründen. Das kostet Geld.  Weniger arbeiten heisst automatisch weniger Einkommen, und wer weniger verdient, zahlt demzufolge auch weniger soziale Beiträge. Schlussfolgerung = geringere finanzielle Sicherheit.Wir werden automatisch und schleichend wieder von Jemandem abhängig und verlieren die Freiheit die Dinge zu tun die wir gerne möchten.

Heute ist es für die Frauen wichtiger denn jeihre finanzielle Emanzipation zu erreichen. Und diese steht hoffentlich auch bei vielen Frauen ganz weit oben auf der Liste der Dinge die sie erreichen wollen.
Nicht selten lesen wir über uns, dass wir lernen müssen mit Geld umzugehen. Glaubt ihr das auch?  Frauen können sehr gut mit Geld umgehen. Schliesslich geben sie überlegter Geld aus und achten vermehrt darauf nicht über ihre Verhältnisse zu leben.  Hand aufs Herz: welche von euch Frauen da draussen im WWW hat sich schon mal ernsthaft mit dem Thema Altersvorsorge auseinandergesetzt?

2011 = Zeit in unsere Zukunft zu investieren? Vielleicht sollte sich jede von uns einfach mal überlegen, welcher unser Platz oder unsere Rolle sein soll. Jede von uns sollte in ihrem Leben die Hauptrolle spielen.

• Allgemeines Frauenwahlrecht
• Arbeitsschutz
• Mutterschutz
• Achtstunden-Tag
• Gleiche Bezahlung für gleiche Arbeit
• Verbilligung der Lebensmittel
• Sozialversicherung
• Legale Schwangerschaftsabbrüche
• Friedensbemühungen im Vorfeld des drohenden ersten Weltkrieges

Eine Initiative von Clara Zetkin bei der zweiten  Internationalen Sozialistischen Frauenkonferenz in Kopenhagen im Jahr 1910 begründete die Tradition des Internationalen Frauentags an jedem 8. März, an dem Frauen ihre Anliegen aktiv in die Öffentlichkeit bringen.

Viele der geforderten Rechte sind hundert Jahre später eingeräumt, einige noch gar nicht umgesetzt, und für manche schlägt das Pendel schon wieder in die Gegenrichtung aus – so stellt sich zumindest die Situation der Frauenrechte aus Sicht einer in einer westlichen Demokratie lebenden Frau mit guter Bildung und regelmäßigen Einkommen dar.

Das darf aber nicht darüber hinwegtäuschen, dass ein großer Teil der weiblichen Menschheit noch immer in wirtschaftlichen oder sozialen Abhängigkeiten lebt und selbst in den aufgeklärten Gesellschaften genug Stimmen die Reduktion der Frau auf die Rolle als Mutter und Geliebte als “natürlich” und “ehrenhaft” propagieren.

Die Schere zwischen der Bezahlung von gleicher Tätigkeit für Frauen und Männer besteht auch zum hundertsten Jubiläum des Weltfrauentages, und alle Versuche, diesen Unterschied als Resultat von Teilzeitarbeit oder wechselhaften Karrierepfaden zu erklären sind bisher an der Realität zerschellt.

Der Weltfrauentag ist ein willkommener Termin, um diese Anliegen in die Medien zu bringen und auch in den Köpfen der Politiker Platz für diese Thema zu schaffen – jenen Platz, den die Aufräumarbeiten der Weltwirtschaftskrise für sich in Anspruch genommen haben.

Der 100. Tag der Vereinten Nationen für die Rechte der Frau und den Weltfrieden (oder kurz “Weltfrauentag”) findet am 8. März 2011 statt.

www.misshandicap.com
http://blog.misshandicap.ch

Spomenka Prodanovic

Spomenka Prodanovic

Was ist Atemtherapie  und körperzentrierte psychologische Beratung ?

Atemtherapie ist eine ganzheitliche Therapie, die den ganzen Menschen einbezieht. Sie beschränkt sich nicht, wie allgemein angenommen wird, nur auf „richtig“ atmen. Unser Atem reagiert unmittelbar sowohl auf körperliche wie auch auf seelische Einflüsse. Auch in der Sprache spiegelt sich die Bedeutung des Atems als Indikator für unsere Befindlichkeit, wie zum Beispiel: „es hat mir den Atem verschlagen“, „atemberaubend schön“, „es wird mir eng um die Brust“ usw.

Körper, Seele und Atem Erfahrungen von Angst, Stress, Unsicherheit usw. wirken sich unmittelbar auf unsere Atemweise aus und können zu Atemmustern führen, die mit anderen körperlichen und seelischen Schwierigkeiten auftreten können.

Atemarbeit Die Arbeit kann über Atmung, Haltung, Bewegung, Stimme sowie Berührungsarbeit (mit bekleidetem Körper auf der Liege) erfolgen. Mit einem begleitenden Gespräch unterstützte ich mein Gegenüber das Erfahrene zu verbalisieren und in ihrer Persönlichkeitsentwicklung zu integrieren.

Zielsetzung Den Selbstwahrnehmungsprozess in körperlicher und psychischer Hinsicht zu fördern. Dies bewirkt eine allgemeine Steigerung der Widerstandskraft, als Prävention und fördert Heilungsvorgänge.

Als psychologische Beraterin nach IKP versteht es Elizabeth Diez, die verschiedenen körperzentrierten Methoden (Gestaltarbeit, Rollendialoge, Imaginationsübungen, Gesprächstherapien etc.) den Bedürfnissen Ihres Gegenübers entsprechend anzuwenden. Die Arbeit mit dem Atem ist oft auch Teil dieses ganzheitlichen Ansatzes.

Die Schwerpunkte:

• Beratung und Begleitung für mehr Zufriedenheit im Alltag und in der Beziehung
• Beratung und Begleitung in einer belastenden Phase eines Lebensabschnittes
• Beratung und Begleitung bei Unsicherheit, Orientierungslosigkeit, Identitätsfindung, Lernschwierigkeiten und wenn einem einfach alles zuviel wird

In dem sich der Klient in einer Art meditativem Zustand befindet, versuchen wir zusammen, mittels energetischer Techniken, den Grund für das Symptom zu finden und aufzulösen. Dadurch wird dem Betroffenen ermöglicht, die Ursache für eine Beschwerde oder für eine bestimmte Verhaltensweise zu erkennen.

Der Einblick in diese Zusammenhänge erlaubt es dem Klienten anschliessend, unterdrückte Emotionen freizusetzen und das Unterbewusstsein sieht deshalb keine Notwendigkeit mehr, ein bestimmtes Problem oder Krankheitssymptom hervorzubringen.

Indikationen für Atemarbeit, und psychologische Beratung

Schlaflosigkeit, Phobien, Panikattacken, Schmerzen, Stress, Verspannungen, depressive Symptomatiken, Schwangerschaftsbegleitung und Krisensituationen eingesetzt werden.

Von den meisten Krankenkassen mit Zusatzversicherung anerkannt. (ASCA und EMR)  Weitere Informationen : FOKUS ATEM

Die Mehrheit der Leserinnen und Leser des Beobachters gaben ihre Stimme für den mit 10’000 Franken dotierten Publikumspreis den ehemaligen Angestellten des Zürcher Sozialdepartements Margrit Zopfi und Esther Wyler. Sie hatten im Jahr 2007 Unregelmässigkeiten in der Zürcher Sozialhilfe publik gemacht und damit schweizweit eine heftige Debatte über mangelhafte Kontrollen ausgelöst. Die 60-jährige Zopfi und die 51-jährige Wyler zahlten dafür einen hohen Preis: Sie wurden im Oktober 2007 verhaftet und wegen Amtsgeheimnisverletzung angeklagt und ihrer Stellen enthoben. Das Bezirksgericht Zürich sprach sie im Herbst 2009 vom Vorwurf frei, jetzt muss das Zürcher Obergericht über den Fall entscheiden.

Zwischenzeitlich haben die beiden Frauen den Verein «Pro Courage» gegründet, eine Plattform für Menschen, die sich zum Thema Zivilcourage und Whistleblowing austauschen wollen. «Margrit Zopfi und Esther Wyler haben Mut gezeigt, den wir auch von unseren Politikern wünschen. Den Mut Wahrheiten auszusprechen, auch wenn sie wehtun», sagte Andres Büchi in der Laudatio für die beiden Frauen.

Quelle: BEOBACHTER

Die beiden Großeltern von Alice Schwarzer betrieben zusammen ein kleines, selbständiges Tabakwarengeschäft. Hier half auch die Mutter von Alice öfters aus. In einem Interview bezeichnete Alice ihren Großvater immer als einen führsorglichen, mütterlichen Großvater. Ihre Familie war atheistisch geprägt. Trotzdem ließ sich das Kind bereits mit zwölf Jahren evangelisch taufen und später dann auch konfirmieren. Sie selbst bezeichnet sich als nicht im engeren Sinne gläubig.

Sie begann eine Lehre als Sekretärin an und zog nach erfolgreicher Beendigung im Jahr 1963 nach Paris. Dort begann sie dann ein Sprachstudium. Erst später kehrte sie dann nach Deutschland zurück und war zwischen 1963 und 1969 als freier Journalist tätig, bevor es sie wieder nach Paris zog.

Danach arbeitete Alice als freie Korrespondentin von 1970 bis 1974 für verschiedene Medien in Paris. Zeitgleich studierte sie des weiteren Psychologie und Soziologie.

Einer Ihrer Professoren war Michel Foucault. Zusammen mit Mouique Wittig gehörte sie zu den Initiatorinnen der Pariser Frauenbewegung und trug diese Ideen auch nach Deutschland. Mit ihrer Aktion Frauen gegen den § 218 erregte sie zum ersten Mal im Jahre 1971 Aufsehen – insbesondere im dem Bekenntnis von 374 Frauen „ Wir haben abgetrieben“. Im selben Jahr erschien auch ihr erstes Buch „Frauen gegen den § 218“.

Alice Schwarzer vertritt dabei den ebenfalls von Simone de Beauvoir vertretenden Gleichheitsfeminismus. Das Buch „Der kleine Unterschied und seine großen Folgen“ machte sie auch über die Grenzen von Westdeutschland hinweg berühmt. Das Buch wurde sogar in elf Sprachen übersetzt. Seit der Veröffentlichung dieses Werkes gilt Alice als berühmteste und auch umstrittenste Person der deutschen Frauenbewegung. Das Fernsehduell mit Esther Vilar trug nicht zuletzt zu ihrer großen Bekanntheit bei. Diese hatte mit ihrem Buch „Der dressierte Mann“ mit der These überrascht, dass nicht nur die Frauen durch die Männer unterdrückt würden, sondern auch die Männer durch die Frauen ihre Freiheit einschränken müssten.

In dem Streitgespräch kam es zu teilweise sehr bizarren Wortwechseln. Alice Schwarzer erklärte unter Anderem, dass Vilar gemein, zynisch und einer Verräterin des eigenen Geschlechts sei. Außerdem sei sie nicht nur Sexistin, sondern auch Faschistin. Seit 1993 schreibt sie wieder vermehrt Bücher. Darunter finden sie viele Biographien.

In diesem Handbuch greifen wir menschliche Unsicherheiten auf und beantworten diese haut- und praxisnah. Wir nehmen Sie an die Hand und führen Sie Schritt für Schritt in ein schöneres und aufregenderes Leben. Tauchen Sie mit uns ein in die Geheimnisse, die eigentlich gar keine sind.
Wir sind überzeugt, dass Ihnen das vorliegende Handbuch viel Nutzen bringen – und ebenso viel Freude bereiten wird.

Vor allem aber wird es Sie inspirieren, Neues auszuprobieren – und dies in allen Lebenslagen! Tagtäglich.

Ariane Bucher bietet mit ihrer Agentur A. Bucher Experten Ratgeber zu folgenden Themen:

Motivation und Selbstsicherheit / Selbstcoaching

Fachwissen: Alles zum Thema „Haare“
Make-up: Wie Sie sich verschönern, Schritt-für-Schritt-Anleitungen
Mode & Fashion: Stilsicher unterwegs, im Beruf und privat
Lifestyle & Business: Erfolg – Umgangsformen – Lebensqualität
Dresscodes / Vorbereitung für ein Jobgespräch
Vorbereitungscheck für eine stressfreie und gemütliche Flugreise in den Urlaub

www.haar-code-ebook.ch

Was oder wer ist diese Mittelmaßmama?
1.    Oft genug
a.    übermüdet und dann mitunter
b.    leider schlecht gelaunt, was allerdings nicht die Brut sondern der Göttergatte auszubaden hat.
c.    (Weil er sich immerhin wehren kann.)

2.    Eine Eierlegende Wollmilchsau, was mittlerweile sogar die Katze kapierte, die daher auch meint, dass besagte Wollmilchsau ebenso gut um ihretwillen mitten in der Nacht aufstehen kann, um sie beispielsweise in den Garten zu lassen. Womit wir wieder bei a. angelangt wären.

3.    Berufstätige Teilzeitkraft und daher Rabenmutter; witzigerweise s.K. (seit Kind) in einer so interessanten Position, dass sogar männliche Vollzeitvarianten meinen, ihren Job ergattern zu wollen. Was Mittelmaßmama ihnen natürlich so schwer wie möglich macht.
a.    Ihr hat es schließlich auch keiner geschenkt.
b.    Und wer sagt schließlich, dass frau mit Geburt der Brut zu Mutter Theresa mutieren muss?

4.    Eigentlich weniger Teilzeitkraft als vielmehr Teilzeitfrau, weil zwar jede Menge Einsatz aber viel zu wenig Zeit für Mode, Masken und Make-up. Was mit zunehmendem Alter der Kinder und dank Internetshoppings & Ebay langsam wieder kommt.

5.    Und wenn schon Rabenmama, dann doch leidenschaftlich und mit vollem Einsatz; weil sie selbst im Job nach Ansicht ihrer Kinder noch eine gute Mutter sein kann. Erstens weil Mama kuschelt und backt. Zweitens darf der Nachwuchs gelegentlich mit ins Büro, wo er sich wie im Himmel auf Erden fühlt. (Was ihm hoffentlich erhalten bleibt). Drittens verdienen die lieben Eltern auf diese Weise das Extra an Geld, welches eine gelegentliche Extraportion Gummibärchen, die Zoo-Jahreskarte oder das Secondhand-Playmobilauto erschwinglich macht. (Mehr gestatten die besorgten Eltern nicht, damit sie keine Konsumtrottelkinder produzieren.)

6.    Zu guter Letzt (zumindest an dieser Stelle) trotz aller Anstrengungen immer vom schlechten Gewissen geplagt, weil in jedem der akrobatischen Akte, in denen sie turnt, immer noch unendlich viel Optimierungspotential steckt. Insbesondere, wenn es um den Nachwuchs geht.

Was oder wer ist sie also? Eine von den vielen, ganz normalen Mittelmaßmamas, Fachfrauen für Mama-nagement – im Spagat zwischen sich selbst, dem Mann und der Brut, zwischen Kochen und Wäsche, Haushalt und Job, die sich in stillen Momenten einfach das, was sie bewegt und erfährt, von der Seele bloggt und mittelmaß-mit-mütterlichen Austausch sucht.

PS: Hätte jemand eine vernünftige Putzfrau zu empfehlen?

http://mama-nagement.blogspot.com/
http://mamas-memoiren.blogspot.com/

FRAU & POLITIK unterstützt aktive Politikerinnen sowohl im Wahlkampf als auch bei der Ausübung ihrer politischen Tätigkeit

FRAU & POLITIK setzt sich in Zusammenarbeit mit anderen Organisationen und Institutionen für eine vollständige Gleichberechtigung der Geschlechter in Gesellschaft und Staat ein

Für weitere Informationen besuchen Sie bitte  www.frauundpolitik.ch

Facebook Nutzerinnen sind ebenfalls herzlich eingeladen sich der Facebook Gruppe FRAU UND POLITIK anzuschliessen:

http://www.facebook.com/group.php?gid=99009856824

Bild von J.Howard Miller

Catherine Mühlemann, Verwaltungsrat Swisscom AG
Sie ist erst 43 Jahre alt, hat aber schon alles erreicht, was man im schnelllebigen Mediengeschäft erreichen kann. Mit vier Studien im Gepäck (Germanistik, Medienwissenschaften, Staatsrecht und Betriebswirtschaftslehre) startete sie 1994 als Medienreferentin beim Schweizer Fernsehen ihre Karriere. Rasch erklom sie in der Folge die Karriereleiter, zuerst war sie für den Aufbau des zweiten Kanals SF2 verantwortlich, ab 1999 gehörte sie zum Gündungsteam des ersten Schweizer Privatkanals TV3 und ab 2001 übernahm sie die Geschäftsleitung von MTV Networks. Doch das war noch nicht alles. Von 2005 bis 2008 war sie als Geschäftsführerin zudem fürs Fernsehgeschäft der VIVA Media Gruppe verantwortlich.

Die weiblichen Top-Shots der Schweiz

1. Carolina Müller-Möhl (Nestlé S.A., Verwaltungsra

2. Ann Fudge (Novartis AG, Verwaltungsrat)

3. Christine Binswanger (Holcim Ltd, Verwaltungsrat)

4. Dr. Beatrice Weder Di Mauro (Roche Holding AG, Verwaltungsrat)

5. Susan Bies (Zurich Financial Services AG, Verwaltungsrat)

6. Noreen Doyle (Credit Suisse Group AG, Verwaltungsrat)

7. Judith Sprieser ( Adecco S.A., Verwaltungsrat)

8. Esther Grether (The Swatch Group SA, Verwaltungsrat)

9. Catherine Mühlemann (Swisscom AG, Verwaltungsrat)

10. Dominique Perrin Alain (COMPAGNIE FINANCIERE RICHEMONT SA, Verwaltungsrat)

Quelle: www.moneyhouse.ch

]]> http://www.frauenblog.ch/2009/11/26/weibliche-top-shots/feed/ 3 http://www.frauenblog.ch/2009/11/21/nicht-mit-mir/ http://www.frauenblog.ch/2009/11/21/nicht-mit-mir/#comments Sat, 21 Nov 2009 10:49:02 +0000 Redaktion http://www.frauenblog.ch/?p=950 Projektvorstellung: NICHT MIR MIR: Ich war in einer früheren Beziehung selber Opfer von häuslicher Gewalt und brauchte mehrere Jahre, bis ich endlich daraus fand. Meine Probleme waren, dass ich mich in meiner Not alleine fühlte, dass ich niemanden fand, der mir beistand, dass ich keine Ahnung hatte, ob und was es für Organisationen gab, die mir helfen konnten. Ich war isoliert und kraftlos. Erst als es darum ging, meine Kinder zu schützen, fand ich die Kraft und rief das Sozialamt an, die mich an eine andere Stelle verwiesen (den Namen habe ich vergessen) und diese gaben mir die Nummer vom BIF in Zürich. Als ich mit einer Frau vom BIF redete, war ich ganz verwundert über ihre heftige Reaktion. Dass ich ein Opfer war, war mir bis dahin gar nicht recht bewusst und dass ich das Recht hatte  ins Frauenhaus zu gehen und dort Hilfe bekommen würde, erschien mir auch recht seltsam. Im August 2007 ging ich mit meinen beiden Kindern ins Frauenhaus, aber ich brauchte ein halbes Jahr Traumatherapie bei einer Psychologin, bis ich das Ausmass anfing zu begreifen und meinen Exfreund anzeigen konnte.

Meine Geschichte ist nicht der Inhalt der Kampagne, sondern lediglich der Grund. Ich habe erkannt, was mir gefehlt hat und möchte das nun bieten, damit andere Opfer schneller Hilfe finden und potentielle Opfer keine werden.
Ich möchte:
-   Mechanismen der Abhängigkeit aufzeigen
-  Mut machen, indem Opfergeschichten publik werden (?du bist nicht allein?)
-  In die Öffentlichkeit treten und das Thema Gewalt endtabuisieren
-  dass Gewalt in der Beziehung endlich mehr ernst genommen wird.
-  Opfern aufzeigen, was es für Organisationen gibt, die bei ihren  Problemen helfen können.

Wir sind dabei, einen Werbespot fürs Fernsehen zu drehen und Plakate zu gestalten, die schweizweit aufgehängt werden sollen. Für die Finanzierung sind wir auf Spenden angewiesen. Am Samstag, 06. Februar 2010 werden wir im Raum Zürich in einer Schule mit grosser Turnhalle einen Spendensammeltag veranstalten. Es sind diverse bekannte Leute eingeladen, wie z.B. Alice Schwarzer oder Gölä. Zum jetzigen Zeitpunkt haben wir noch nicht alle Zu- oder Absagen erhalten.

Sicher wird aber Ex- Miss Schweiz Anita Buri mit Weltmeister Andy Kunz ein Selbstverteidigungsseminar geben, es wird Kaffe und Kuchen verkauft und eine Tombola organisiert. Ausserdem ist gedacht, dass Stände mit Flyern und Info- Material von diversen Hilfsorganisationen, wie z.B. Frauenhaus oder Castagna, aufgestellt werden.

Dazu bin ich auf Ihre Mithilfe angewiesen. Sind Sie bereit, mich bei meinem Vorhaben zu unterstützen? Bis jetzt ist mein Projekt noch sehr persönlich, was aber nicht mein Ziel ist. Ich brauche Ihre Hilfe, damit ich die Hilfe geben kann, die ich mir vorgestellt habe.

Gemeinsam sind wir stark. Gemeinsam kann man uns nicht so viel anhaben. Gemeinsam, statt einsam.

Mehr Informationen: www.nichtmitmir.ch

www.claudialarsen.com

Gestartet wurde klatschheftli.ch im Dezember 2008, mittlerweile verzeichnet das Portal bereits 30’000 Unique Visitors (Stand: Okt 09).

Weitere Links zu Berichten über Klatschheftli CH
http://www.weltwoche.ch/ausgaben/2009-35/artikel-2009-35-namen.html
http://www.klatschheftli.ch/wp-content/uploads/2009/07/090705-soz.pdf
http://www.blick.ch/people/schweiz/musicstars-in-blog-verhoehnt-117163
http://www.bluewin.ch/de/index.php/406,161350/Glamouroese_Wadenbeisser/de/multimedia/techniktrends/handyspdas
http://www.bernerzeitung.ch/kultur/fernsehen/MusicStar-Jetzt-wird-die-Jury-benotet/story/20318204

Zwei Jahre nach der Gründung von proud Mary zieren bereits namhafte Kunden wie Swisscom, Amag Retail Zürich, Bayer Schering Pharma, Pierre-Fabre, ricardo.ch, Nestlé ihre Referenzliste. Die Idee für eine weibliche Ausrichtung, sei ursprünglich bei einem gemütlichen Apéro entstanden, erzählen die beiden Werberinnen, die sich seit 17 Jahren kennen, jahrelang  zusammengearbeitet – und in ihrer Laufbahn und bereits diverse nationale und internationale Auszeichnungen gesammelt haben. Irgendwann wollten wir einfach etwas Eigenes auf die Beine stellen. Zwischen Martini und Häppchen entstand eine ausgiebige Diskussion über die sich wandelnden gesellschaftlichen Rollenbilder. «Wir schnappten uns ein paar Frauenzeitschriften und stiessen prompt auf ein dermassen peinliches Inserat, dass der Stein unweigerlich ins Rollen kam. Ein Backofen war sozusagen unser Geburtshelfer.», lachen die beiden Gründerinnen.

Mit ihrer Positionierung treffen die beiden Frauen einen Nerv der Zeit: Neueste Studien belegen, dass Werbung ihre Wirkung bei Frauen oft verfehlt, weil sie sich in Bildsprache und Kommunikationsstil mehrheitlich an Männern orientiert. Werbung für Frauen wird oft als klischeehaft, wenig kreativ oder gar beleidigend empfunden. «Die neuen Frauen» werden in vielen Unternehmen als Megatrend gehandelt und prominente Trendforscher wie Jon Naisbitt oder Matthias Horz sagen schon länger eine neue gesellschaftliche Epoche voraus: das Jahrhundert der Frauen. Und in der Tat: Auch in der wert-konservativen Schweiz werden Frauen immer gebildeter, unabhängiger und selbstbewusster. Die Erwerbsquote der Frauen nimmt kontinuierlich zu, die Kaufkraft steigt und Frauen treffen oder beeinflussen immer mehr Kaufentscheidungen. Kein Wunder, rücken Frauen verstärkt in den Fokus der Konsumgüterindustrie – auch in ehemals klassischen Männerbereichen. So buhlen nebst Bekleidungs-, Kosmetik- und Putzmittelanbietern neuerdings auch die Auto- und Kleinelektrobranche sowie Baumarktanbieter um die Gunst der Frauen. Ähnlich sieht es in der Dienstleistungsbranche aus: Insbesondere Banken und Versicherungen sind sich bewusst, dass Frauen immer mehr Geld besitzen, verwalten und anlegen. Schweizerinnen belegen im europäischen Vergleich Platz eins in der Vermögensbildung. Es gibt kaum eine Bank, die nicht mit spezifischen Angeboten an die vielversprechende Zielgruppe gelangen will.

Trotz der steigenden Nachfrage, merken die Macherinnen aber auch, dass noch enorm viel Wissensaufbau und Marktbearbeitung nötig ist, bis sich das Bewusstsein um die wichtige Zielgruppe Konsumentinnen bei den Unternehmen etabliert haben wird: «Viele Unternehmen, melden uns zurück, dass für sie das Thema sehr aktuell ist und man daran arbeitet». Doch «tümple» das Thema dann gerne auch als Frauen-Programm nebenher und wird in seiner vollen Tragweite verkannt – oder in wirtschaftlich kritischen Zeiten gar von der Traktandenliste gestrichen.» Dies könnte sich für manche Unternehmen in Zukunft als folgenschwerer Fehler erweisen, wenn man bedenkt, dass 80% aller Kaufentscheidungen von Frauen getroffen oder beeinflusst werden.

Es ist also nicht bloss ein ideologisches Gedankengut, sondern vielmehr auch ein starkes wirtschaftliches Argument, das die beiden Unternehmerinnen vertreten. Für die beiden Werberinnen ist klar: Nur wer die Zielgruppe versteht, kann sie auch bewerben. Dennoch massen sich die beiden Werberinnen nicht an, alles über Frauen zu wissen. Und sie wollen erst recht nicht alle Frauen in einen Topf werfen. Darum haben sie den female needs and opinion circle, kurz fnoc, ins Leben gerufen. «Der fnoc ist ein qualitatives  Befragungsinstrument, der auf kreativen Befragungsmethoden basiert und auf dem letztlich die kommunikativen Lösungen basieren. Er beinhaltet momentan rund 200 proud Marys», erklären die beiden Unternehmerinnen, die damit bereits für namhafte nationale und internationale Unternehmen der Stimme der Frauen Gehör verschafft haben.

proud Mary agiert in einem freien Netzwerk aus erprobten Partnern und Gender-Marketing-Experten aus der Schweiz und Deutschland. Darüber hinaus ist proud Mary stolze Repräsentantin von Business & Women, dem ersten Wirtschaftsmagazins für Frauen. Damit umfasst die proud-Mary-Leistungspalette von der Beratung über die strategische Planung bis hin zur Kreation alles, was eine herkömmliche Werbeagentur auch zu bieten hat. Halt mit dem einen kleinen grossen Unterschied. www.proudmary.ch